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心理現象－單純曝光效果

當一件事物接觸的頻率增加之後，會變得較為喜歡或是熟悉，像是一幅畫、一件衣服、
一個人或是一首歌等等，這種心理狀態的改變稱之為單純曝光效果（mere exposure
effect），是由Zajonc在1968所發現的。

在這項研究中，Zajonc先請大學生看一些人物臉孔，有些看25次，有些卻只看1、2次，
結果隨著曝光頻率的增加，實驗參與者對於人物臉孔的喜好度也會增加。此種作用即為
單純曝光效果。

上述的研究是以受試者有意識地接收到訊息為研究的主題，然而在無意識的狀態下是否
也會也相同的結果呢？Kunst-Wilson與Zajonc（1980）的研究中指出在無意識的心理狀
態下，單純曝光效果亦會發生，稱之為閾下曝光效果（subliminal exposure effect）
。

實驗的內容概述如下：第一階段Kunst-Wilson與Zajonc先將二十個無意義的多邊圖形分
為A、B兩組各十個圖形，接著以速視器向每位受試者呈現Ａ組或是Ｂ組圖形（兩組擇一
），呈現的順序為隨機序列，為了確保不被受試者有意識地看到圖形，每張圖形呈現的
速度為1ms（千分之一秒）。

第二階段，Ａ、Ｂ兩組的圖片以可以讓受試者看清楚的速度呈現出來，實驗者要求受試
者做出兩個判斷：1.喜好度判斷2.再認判斷。結果顯示，受試者再認作業的正確率並沒
有超過猜測的機率，但是在喜好度的判斷中，那些在第一階段出現過的圖形之喜好度顯
著地超過未出現的圖形。

由此可知，在無意識的情況下，人們還是會對重複出現之刺激產生好感，證明閾下曝光
效果的存在。